Diseño de material gráfico y promocional para comunicación institucional, incluyendo piezas para distintos canales y públicos. El trabajo se centró en mantener una imagen coherente y reconocible en cada pieza, adaptando el mensaje sin perder la identidad visual de la organización.
Diseño de material gráfico y promocional en el ámbito institucional.
El encargo llegó de una organización que necesitaba comunicarse con públicos muy distintos —desde socios y colaboradores hasta el público general— sin sonar corporativa en un contexto y demasiado informal en otro. Antes de diseñar, hicimos un mapa de todas las piezas que la institución produce habitualmente: memorias, carteles, folletos, presentaciones, contenido para redes, señalética de eventos… y detectamos que cada departamento las estaba resolviendo por su cuenta, sin un criterio común.
A partir de ahí definimos una parrilla de trabajo flexible: una estructura de composición y unos códigos visuales (tipografía, color, tratamiento de imágenes) que se pudieran aplicar tanto a un cartel de gran formato como a una publicación de Instagram, manteniendo siempre reconocible la voz visual de la institución. El objetivo no era imponer una plantilla rígida, sino dar un marco de referencia dentro del cual cada pieza pudiera respirar según su función.
Una parte importante del trabajo fue precisamente la documentación: dejamos por escrito los criterios de uso para que los distintos equipos internos pudieran producir material nuevo sin tener que consultarnos en cada ocasión, algo que valoraron especialmente porque reducía tiempos y dependencias.
El resultado es una comunicación institucional más ordenada, donde cualquier pieza —venga de donde venga dentro de la organización— se reconoce de inmediato como parte de la misma marca.
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– 2021–