Diseño de un logotipo institucional desde cero, acompañado de un libro de estilo completo que recoge los usos correctos de la marca: versiones del logotipo, paleta de color, tipografías y aplicaciones en distintos soportes. El objetivo era dotar a la organización de una identidad visual sólida y fácil de aplicar de forma coherente en cualquier medio, físico o digital.
Diseño de logotipo institucional y libro de estilo con adaptaciones y soportes en diferentes medios.
El punto de partida fue una organización que operaba desde hacía años sin un sistema de marca definido: usaba el logotipo en varias versiones distintas según quién lo aplicara, sin criterio unificado de color, tipografía ni proporciones. Antes de diseñar nada, hicimos una auditoría de todos los materiales existentes para entender qué elementos identificaban realmente a la marca en la percepción de sus públicos, y cuáles eran simplemente inercia.
Con esa base, desarrollamos varias propuestas de logotipo que exploraban distintas direcciones conceptuales, desde soluciones más tipográficas hasta símbolos abstractos. Tras varias rondas de revisión con el cliente, afinamos la propuesta elegida hasta llegar a una versión que funcionara igual de bien en un favicon de 16 píxeles que en un rótulo de fachada.
El libro de estilo fue, en muchos sentidos, la parte más importante del proyecto a largo plazo. No nos limitamos a documentar el logotipo: incluimos reglas claras de espacio de seguridad, versiones para fondos claros y oscuros, jerarquía tipográfica, paleta de color primaria y secundaria, y ejemplos de aplicación en papelería, redes sociales, señalética y presentaciones. La idea era que cualquier persona del equipo, con o sin formación en diseño, pudiera aplicar la marca correctamente sin tener que preguntar.
Meses después del lanzamiento, el cliente nos confirmó que ese documento se había convertido en la referencia interna que consultaban antes de producir cualquier material nuevo, que es exactamente el resultado que buscábamos: una identidad que se sostiene sola, sin depender de que la agencia intervenga en cada pieza.
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– 2022–