Diseño de la imagen promocional institucional de la marca, junto con el desarrollo de una campaña de email marketing asociada. El proyecto combinó creatividad gráfica y programación (HTML) para asegurar que la imagen de marca se mantuviera coherente tanto en las piezas visuales como en los envíos digitales.
Diseño, programación y creatividad para campaña email marketing. Diseño imagen promocional institucional
El proyecto combinaba dos frentes que no siempre van de la mano: una imagen promocional institucional, con el tono más serio que exige ese tipo de comunicación, y una campaña de email marketing pensada para generar respuesta y conversión. El reto era que ambas piezas se sintieran parte de la misma marca sin que una pareciera un anuncio y la otra un comunicado oficial.
Empezamos definiendo la imagen principal de la campaña —el elemento visual que sostendría toda la comunicación— y a partir de ahí desarrollamos la plantilla de email, cuidando que mantuviera la seriedad institucional en la composición general pero con una llamada a la acción clara, algo que en comunicaciones institucionales suele diluirse por exceso de formalidad.
En la parte técnica, programamos el email en HTML puro, probando su visualización en los principales clientes de correo para evitar los problemas de renderizado que son habituales en este formato. También ajustamos el peso de las imágenes y la estructura del código para que la carga fuera rápida incluso en conexiones más lentas.
El resultado fue una pieza de comunicación institucional con capacidad real de generar respuesta, que la organización pudo reutilizar como plantilla base para comunicaciones similares en el futuro.
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Adobe Photoshop
html y java
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