Diseño y creatividad para una campaña institucional con despliegue en formatos online y offline. Se desarrolló la imagen promocional principal y sus adaptaciones a los distintos soportes de la campaña, manteniendo una misma línea gráfica en todos los puntos de contacto.
Diseño y Creatividad para campaña, imagen promocional y adaptaciones a formatos online y offline
El encargo nació de la necesidad de anunciar una iniciativa institucional a distintos públicos —desde medios de comunicación hasta el público general— con un único mensaje central que pudiera adaptarse sin perder fuerza según el canal. Empezamos por definir ese mensaje y la imagen que lo sostendría, antes de pensar en ningún soporte concreto.
A partir de la pieza principal desarrollamos un despliegue completo: anuncios para prensa, cartelería para vía pública, banners digitales, publicaciones para redes sociales y materiales de apoyo para el equipo de comunicación interna. Cada adaptación respetaba la misma jerarquía visual, pero ajustaba la cantidad de información según el formato: un cartel en la calle necesita comunicar en tres segundos, mientras que una pieza digital puede permitirse algo más de detalle.
Uno de los aspectos que más trabajamos fue la versión offline de la campaña, pensada para tener presencia física en distintos puntos, lo que exigió cuidar la resolución y el sistema de color para que la imagen se viera igual de bien impresa a gran formato que en una pantalla de móvil.
El resultado fue una campaña con presencia coherente en todos los canales, que consiguió que el mensaje institucional llegara con la misma claridad tanto a través de medios tradicionales como digitales.
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– 2023 –