Desarrollo de una campaña gráfica institucional pensada para desplegarse en varios países, manteniendo una misma línea visual adaptada a distintos formatos y soportes. El reto principal fue diseñar un sistema gráfico lo bastante flexible para funcionar igual de bien en piezas online que en materiales impresos, sin perder coherencia de marca entre mercados.
Campaña institucional en ámbito internacional, con acciones tanto online como offline.
El punto de partida fue un briefing con objetivos claros pero un contexto complejo: la marca necesitaba comunicar el mismo mensaje en varios países, con audiencias y sensibilidades culturales distintas, sin fragmentar su identidad visual. Antes de diseñar una sola pieza, dedicamos tiempo a definir qué elementos del sistema de marca eran innegociables (tipografía, paleta, tono) y cuáles podían adaptarse según el mercado.
A partir de ahí construimos una retícula y un sistema de composición modulares, pensados para que cada equipo local pudiera generar variaciones de la campaña sin perder consistencia. Esto incluyó plantillas para banners digitales, carteles, materiales de punto de venta y piezas para redes sociales, todas construidas sobre los mismos principios visuales pero con margen para adaptarse a formatos e idiomas distintos.
Uno de los retos técnicos más interesantes fue resolver la jerarquía tipográfica en varios idiomas sin que el diseño perdiera equilibrio: los textos en alemán o en los países nórdicos suelen ser bastante más largos que en español o inglés, así que probamos varias combinaciones antes de dar con una que funcionara igual de bien en todos los casos.
Trabajamos en coordinación con los equipos de marketing de cada país, revisando cada adaptación antes de su lanzamiento para asegurar que la pieza final respetaba tanto el manual de marca como las particularidades del mercado local. El resultado es un sistema gráfico coherente que la marca ha podido seguir usando en campañas posteriores, adaptándolo a nuevos mercados sin tener que empezar de cero cada vez.
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– 2021–