Desarrollo de ilustración y recursos gráficos a medida para reforzar la comunicación de marca en redes sociales y soportes online. El objetivo era dotar a la marca de un lenguaje visual propio y reconocible, más allá de la fotografía convencional, para diferenciarse en el feed y generar mayor recuerdo de marca.
Ilustración y recursos gráficos para comunicación y promoción en redes y soportes online.
El punto de partida fue una marca que dependía casi exclusivamente de fotografía de stock para su comunicación en redes, con el problema habitual de esas imágenes: se parecen a las de cualquier otra empresa del sector, porque las usa todo el mundo. La ilustración nos daba la oportunidad de crear un lenguaje visual que nadie más pudiera usar, cien por cien propio de la marca.
Desarrollamos un estilo ilustrado con reglas claras —paleta de color acotada, tipo de trazo, nivel de detalle— pensado para que pudiera aplicarse a temas muy distintos (desde conceptos abstractos hasta situaciones cotidianas relacionadas con el producto) sin perder coherencia visual entre piezas. Esto incluyó también un banco de elementos reutilizables: personajes, iconos y fondos que el equipo de marketing pudo combinar para generar contenido nuevo sin depender de nosotros para cada publicación.
Un reto particular fue adaptar la ilustración a los distintos formatos de redes sociales —cuadrado, vertical, historias— sin que la composición se sintiera forzada o recortada de mala manera en cada plataforma. Diseñamos cada pieza pensando en varios encuadres desde el principio, en lugar de crear un único formato y recortarlo después.
El resultado fue un salto notable en el reconocimiento visual de la marca en redes: el contenido ilustrado empezó a distinguirse claramente del resto del feed, y el equipo de marketing pudo mantener ese lenguaje propio de forma autónoma una vez entregado el sistema completo.
________________________________
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
– 2024–