Desarrollo de la imagen corporativa y de producto para una marca, cuidando la coherencia visual entre la identidad de la empresa y la presentación de sus productos. El trabajo incluyó definir los elementos gráficos clave de la marca y aplicarlos de forma consistente en el material de producto.
Diseño de imagen corporativa y producto. El encargo partía de una desconexión habitual en muchas empresas: la imagen corporativa (papelería, oficinas, presentaciones) y la presentación de producto (packaging, ficha técnica, material de venta) se habían ido desarrollando por separado, con criterios distintos según quién las hubiera encargado en cada momento. El resultado era una marca que se percibía distinta según el punto de contacto.
Empezamos por definir un sistema de identidad único que pudiera regir ambos mundos: una paleta, una tipografía y unos principios de composición que funcionaran tanto en un documento corporativo serio como en una ficha de producto más comercial, sin que pareciera que pertenecen a marcas distintas. Eso implicó encontrar un equilibrio entre la seriedad que necesita la imagen institucional y el atractivo que necesita el material de producto para vender.
Aplicamos ese sistema a un catálogo amplio de materiales: desde tarjetas de visita y plantillas de presentación hasta etiquetas, fichas técnicas y material fotográfico de producto. En cada aplicación cuidamos que la jerarquía de marca fuera la misma, aunque el tono se ajustara ligeramente según el contexto.
El resultado fue una imagen de marca mucho más coherente de punta a punta, que el cliente pudo seguir aplicando a nuevos productos y materiales sin perder la sensación de unidad que antes le faltaba.
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– 2022 –